锐评｜千万网红带货只卖出1单，还有些许数据仅是“氛围感”？

说好的“降价至69.9元必爆单，保底售出2万双”，罢休却只卖出58双鞋……近日，媒体报说念一网红带货“翻车”事件，引起平素眷注。

出场之前，这位千万网红可谓气魄统共——坑位费要价5万，条件商家备下100万元现货，条件79.9元的通顺鞋降价至69.9元。看上去挺“专科”，阵仗也拉满了，临了却一地鸡毛，问题到底出在哪儿？

 

据报说念，其实该网红并非头回“翻车”。比如，有啤酒商支付了5万元坑位费+20%佣金，对方理论得意售出6000-8000单啤酒，罢休最终果真成交量仅1单，主播尽然还念错了商品名。更有商户发现，吞并账号反复在直播间下单，又立马退单。

错漏百出，带货恶果简直为零，如何也不对原理。一些商家为合营直播，提前停售、囤货，到头来可谓升天惨重。而靠近质疑，第三方公司的对接商务暗示：契约莫得得意销量，只好带货了就履了约，“卖得少关我什么事”；网红本东说念主则辩称“不保单不保量”，我方只收“出场费”，商家“要告就去告”。

离谱的成交量及摆烂的表态，让砸钱的商家恍然大悟：这哪是“翻车”，分明便是悉心狡计的骗局。先以“千万粉丝”和“必爆单”的得意诱使商家入彀，再在契约中避支拨量得意；直播时通过吞并账号批量下单再退款，制造“爆单”假象；事发后则以“契约未保销量”为由，把我方撇得清清爽爽。

如斯带货，货没带出去，带来的疑问许多。一来，所谓千万网红的粉丝量哪来的？查询发现，该主播主页自大有1000多万粉丝，但发布作品仅有9个。

二来，其直播间同样在线东说念主数“10W+”，为何本体下单的三三两两？这个“10W+”保不保真？此外，某场直播，直播间自大成交7000多单，为何本体只出货100多单？

三来，关于这种乱象，平台难说念莫得察觉?比如，关于“成交7000多单”一事，平台客服阐发称：只好有东说念主点进商品畅通就会增多“热卖”，便是一个氛围感。简直令东说念主哭笑不得。

这一事件再次显露了直播电商的失序。从直播间里的脚本，到失实的销售数据、粉丝数据，一些网红俨然成了“演员”。到处吹嘘千万粉丝，带货能力强，真到体现影响力、转动率的时辰，发扬却一“拉”到底。那这钱是不是也太好赚了？

直播带货发展于今，不成再自尊孕育下去。关于种种数据作秀，联系部门当积极行动，严厉查处。据讼师先容，若商家能提供该主播存在直播数据作秀或捏造的行为，商家可条件平台和公司承担失约补偿法律包袱。照章依规处理那些坑绷诱拐的网红，大势所趋。

于商家及全球而言，亦然时辰对泛滥的数据去魅了。看上去惊东说念主的数据，并不代表个东说念主或机构的实在能力、果真水平，更而且这些数据许多时辰还不保真呢。

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